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 ■ 公司取名——好商名是財(cái)富的“聚寶盆”

    一、名字也是生產(chǎn)力 俗話(huà)說(shuō)得好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，給產(chǎn)品起一個(gè)好名字也是至為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。名字起好了，大家喜歡，消費(fèi)者容易記住，再加上其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)也做好了，產(chǎn)品俏了，那也就快成為品牌了。所以說(shuō)“名字也是生產(chǎn)力”實(shí)不為過(guò)。
    有人認(rèn)為，相對(duì)于技術(shù)設(shè)備等設(shè)備硬件方面的投入來(lái)說(shuō)，命名似乎無(wú)足輕重。可是，市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中的無(wú)數(shù)次教訓(xùn)卻告訴我們，這個(gè)看起來(lái)不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無(wú)形資產(chǎn)的投資，它不但回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，而且會(huì)在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場(chǎng)價(jià)值。命名的科學(xué)合理，會(huì)使企業(yè)的整體投資發(fā)揮出極限效益來(lái)。綜觀馳名商標(biāo)，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂(lè)百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無(wú)一不是得益于當(dāng)初高度重視命名這個(gè)投資環(huán)節(jié)。世界上成功的大企業(yè)，更是無(wú)一不看重命名這個(gè)投資環(huán)節(jié)。如美國(guó)一家石油公司為設(shè)計(jì)出既符合世界各地風(fēng)俗、又符合各國(guó)法津的名字，邀請(qǐng)各方面的專(zhuān)家，歷時(shí)6年，耗資1億余美元，調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后從設(shè)計(jì)的1萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中選出一個(gè)商標(biāo)，這就是著名的?？松?/span>EXXON），如今它的品牌價(jià)值已達(dá)到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當(dāng)然，其最終的回報(bào)也是相當(dāng)豐厚的。
    然而，目前國(guó)內(nèi)不少企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)中，卻缺乏這種投資意識(shí)。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產(chǎn)力”這個(gè)概念。他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來(lái)對(duì)待，從而給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。由于當(dāng)初不認(rèn)真鉆研給產(chǎn)品和企業(yè)起名字這門(mén)學(xué)問(wèn)，國(guó)內(nèi)很多品牌無(wú)特色，缺乏個(gè)性，甚至名稱(chēng)雷同，結(jié)果企業(yè)的規(guī)模發(fā)展越大，當(dāng)初命名投資中問(wèn)題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么幾句話(huà)：“‘紅棉’遍地開(kāi)，‘珠江’到處流，‘五羊’滿(mǎn)街跑，‘熊貓’遍地開(kāi)，‘三角’滿(mǎn)天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見(jiàn)，‘粵穗’眼底收。”這就是對(duì)名字雷同現(xiàn)象的準(zhǔn)確描繪。其實(shí)這種現(xiàn)象，在其它地方也有不少，如起名“三峽”、“三門(mén)峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數(shù)甚多。這種現(xiàn)象，確實(shí)到了該變一變的時(shí)候了。
    二、名字是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) 一般說(shuō)來(lái)，公司或企業(yè)的名字即不同于廠房、機(jī)器、設(shè)備等物品，可以生產(chǎn)、加工出產(chǎn)品；也不同于被拿到市場(chǎng)上銷(xiāo)售的商品，可以參與流通。即公司或企業(yè)的名字并不是直接創(chuàng)造價(jià)值、賺取利潤(rùn)的有形物。　　
    但是，公司或企業(yè)的名字卻可以間接創(chuàng)造價(jià)值，有時(shí)候，它所創(chuàng)造的價(jià)值甚至還比那些廠房、機(jī)器、設(shè)備等，甚至比有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的價(jià)值要大得多。在當(dāng)今世界上，價(jià)值連城的企業(yè)名稱(chēng)絕不在少數(shù)。比如，可口可樂(lè)公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價(jià)值數(shù)十億、數(shù)百億美元的名字。一個(gè)好公司、好企業(yè)的名字是屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而它的價(jià)值盡管可以大致用有形的數(shù)字評(píng)估出來(lái)，但是，如果有人要想把其買(mǎi)斷，則是根本辦不到的。具體說(shuō)來(lái)，公司或企業(yè)的名字之所以是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
    1、公司企業(yè)的名字是企業(yè)參與市場(chǎng)的通行證。在現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論是生產(chǎn)商還是銷(xiāo)售商，要想進(jìn)入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)的種種活動(dòng)，都必須占有一定的場(chǎng)地，并為這一場(chǎng)地起個(gè)名字?！　?/font>
    名稱(chēng)是企業(yè)的依托，沒(méi)有名字的企業(yè)，即不可能成為真正的企業(yè)，也無(wú)法去賺錢(qián)。
    “王二燒烤店”、“張玉茶莊”、“李四小吃店”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒(méi)名字好。市場(chǎng)要求公司與企業(yè)必須有名字，消費(fèi)者也要求公司或企業(yè)必須有名字。人們?nèi)ベ?gòu)物、去消費(fèi)的時(shí)候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說(shuō)。并且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽(tīng)、能給人以享受和滿(mǎn)足感的公司或企業(yè)去消費(fèi)。 因此，哪家公司企業(yè)的名字起得好，哪家就能更好地走向市場(chǎng)、參與市場(chǎng)活動(dòng)。
    2、公司或企業(yè)的名稱(chēng)是老板身份與企業(yè)實(shí)力的載體。
　　在商業(yè)活動(dòng)中，公司或企業(yè)的名稱(chēng)代表著老板的身價(jià)，體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。
　　凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對(duì)不會(huì)有人小看他們。因?yàn)槠髽I(yè)或公司的名字本身就可以說(shuō)明一切，它決定了人們對(duì)老板身價(jià)和企業(yè)實(shí)力的評(píng)判。也正因如此，所以那些沒(méi)有什么名氣的企業(yè)老板們，總想把自己的公司的名字千方百計(jì)與有名氣的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，或者干脆投靠在那些企業(yè)的名下。這是一種提高身價(jià)、表明實(shí)力的好方法。而這樣做的目的，當(dāng)然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的。
    3、公司或企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)形象的代言人。企業(yè)形象的優(yōu)劣，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著非常重要的影響。
　　能夠代表企業(yè)形象和幫助企業(yè)塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)狀況、對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)心程度等。除了這些，公司或企業(yè)的名稱(chēng)也是其中最重要的因素之一。 公司或企業(yè)的名稱(chēng)之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象來(lái)自于人們的印象，而人們對(duì)于公司或企業(yè)的名稱(chēng)的印象，則是對(duì)企業(yè)印象的首要的、最初的部分。
　　公司或企業(yè)的名稱(chēng)好，人們即使只是聽(tīng)說(shuō)而并沒(méi)有去過(guò)、打過(guò)交道，也會(huì)產(chǎn)生好感，并進(jìn)而產(chǎn)生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業(yè)的名稱(chēng)不好，就會(huì)上人產(chǎn)生厭惡感和拒絕感。
    三、名字是公司財(cái)富的“吸盤(pán)”
    1、公司企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)文化的凝聚物。公司或企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)文化中十分重要的一部分?？梢哉f(shuō)，企業(yè)文化的有無(wú)和質(zhì)量的高低，在很大程度上都可以依據(jù)其名稱(chēng)來(lái)作出判斷。例如，“同仁堂”這個(gè)名字，就是一個(gè)典型的例證。它不僅可以讓顧客產(chǎn)生好感，而且也能使企業(yè)的職工產(chǎn)生內(nèi)聚力，共同生發(fā)出“同仁”，“四海之內(nèi)皆兄弟”的美好感覺(jué)。
　　2、公司或企業(yè)的名稱(chēng)是產(chǎn)品與服務(wù)的象征在日常生活中，我們會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到一些人充滿(mǎn)驕傲地這樣說(shuō)：“我在上衣是××廠生產(chǎn)的。”“我用的是××公司的手機(jī)。”“我們家的熱水器是××公司的。”這樣說(shuō)的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因?yàn)樗麄兯f(shuō)的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價(jià)值。由此不難看出，公司或企業(yè)的名稱(chēng)已經(jīng)成為產(chǎn)品和服務(wù)的象征了。3、公司或企業(yè)的名稱(chēng)決定企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱(chēng)譽(yù)，同樣取決于名字的好壞。例如，一家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱(chēng)譽(yù)。其知名度和美譽(yù)度會(huì)迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰(shuí)都無(wú)法接受的。
    一家公司或企業(yè)要想提高自己的知名度和美譽(yù)度，就得讓人家愿意聽(tīng)它的名字并為之傳播，還要能讓人產(chǎn)生美感，聯(lián)想到美好的事物。